由煙臺市畜牧獸醫(yī)局組織開展的“煙臺白羽肉雞品牌宣傳活動”,于9月23日在煙臺正式啟動。此次活動,由煙臺市畜牧協(xié)會牽頭,組織山東益生種畜禽股份有限公司、山東民和牧業(yè)股份有限公司、山東仙壇股份有限公司3家白羽肉雞產(chǎn)業(yè)龍頭,與北京從源文化傳播有限公司共同簽訂合作協(xié)議,計劃利用1年的時間,充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維,引進“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù),整合以互聯(lián)網(wǎng)平臺、央視平臺等為主的多種傳播媒介,通過高端峰會論壇、央視欄目推介與廣告、影視植入等多種途徑和手段,擬將“煙臺白羽肉雞”逐步打造成為全國乃至世界知名品牌,打造出與煙臺蘋果、張裕葡萄酒等齊名的煙臺城市名片。
煙臺市白羽肉雞產(chǎn)業(yè)起始于上世紀(jì)80年代初,是全國最早引進白羽肉雞世界先進品種、設(shè)備與技術(shù)的地區(qū),歷經(jīng)30多年的發(fā)展,白羽肉雞產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就,2014年,全市出欄白羽肉雞2.3億只,雞肉產(chǎn)量占全市肉類總產(chǎn)量的45.5%。目前,煙臺市共有山東益生種畜禽股份有限公司、山東民和牧業(yè)股份有限公司、山東仙壇股份有限公司3家肉雞上市公司,占全國肉雞上市公司總數(shù)的3/4,且企業(yè)發(fā)展各具特色,其中,山東益生種畜禽股份有限公司是以“畜禽良種”為核心競爭力的企業(yè),目前存養(yǎng)祖代肉種雞47萬套、祖代蛋種雞14萬套,分別占全國的34%和40%,是亞洲最大的祖代種雞生產(chǎn)企業(yè);山東民和牧業(yè)股份有限公司是以“父母代肉種雞養(yǎng)殖和商品代肉雞苗生產(chǎn)”為核心競爭力的企業(yè),目前存養(yǎng)父母代肉種雞230萬套,是全國最大的父母代肉種雞生產(chǎn)企業(yè);山東仙壇股份有限公司是以“商品肉雞屠宰加工”為核心競爭力的企業(yè),其創(chuàng)建的“公司+農(nóng)戶”的肉雞產(chǎn)業(yè)化運營模式,直接帶動2000多個養(yǎng)殖場進行肉雞養(yǎng)殖,年出欄商品肉雞8500萬只,成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的成功典范。
盡管煙臺市已經(jīng)建立起從祖代、父母代、商品代白羽肉雞養(yǎng)殖、加工、銷售的全套完整的產(chǎn)業(yè)鏈,但是,煙臺市白羽肉雞產(chǎn)品銷售還是以向肯德基等公司提供食品原料為主,直接走向百姓餐桌比例較低,依然存在品牌認知度低、產(chǎn)品附加值小等問題。特別是2012年以來,受“速生雞”、“激素雞”、“人感染H7N9流感”等事件影響,雞肉消費市場嚴重受創(chuàng),消費者對肉雞產(chǎn)業(yè)的誤解達到頂峰。有資料表明,2013年全國白羽肉雞行業(yè)損失達到1000億元。
煙臺白羽肉雞品牌宣傳活動的啟動,拉開了煙臺白羽肉雞品牌宣傳的序幕,對于加快打造和樹立“煙臺白羽肉雞”行業(yè)領(lǐng)軍品牌形象,促進煙臺乃至中國白羽肉雞產(chǎn)業(yè)向更大、更強、更優(yōu)的目標(biāo)邁進具有重要的戰(zhàn)略意義。
