近年來，憑借安全可靠和良好的口感，有機豬肉逐漸受到消費者的喜愛和市場的認可。然而，在一些地方，有機豬肉“叫好不叫座”，部分品牌的有機豬肉市場銷售情況并不樂觀，一些投入巨資包裝運作的專賣店門可羅雀、難以支撐。筆者認為問題的關(guān)鍵還在于行業(yè)管理方面出現(xiàn)了缺失和偏差。

　　目前，有機豬肉市場發(fā)展迅速，但市場品牌相對混亂，部分有機豬肉獲得了有機食品認證，更多的是產(chǎn)品自己“冠名封號”，而且“任性”地疊加、臆造了其他概念，如綠色有機豬、農(nóng)家有機豬和環(huán)保有機豬等，如此繁復(fù)花哨的概念和品種讓消費者眼花繚亂、無所適從，一些低品質(zhì)的“山寨”有機豬肉混雜其中，影響了消費者的產(chǎn)品體驗，也抹黑了“有機豬肉”的招牌。同時，由于有機豬生長周期長，飼養(yǎng)要求高，而且屠宰、分切、包裝、冷鏈等環(huán)節(jié)均需嚴格執(zhí)行有機食品標準，加重了管理成本、推高了產(chǎn)品價格，一些產(chǎn)品乘機夸大宣傳、過度包裝、故弄玄虛，把有機豬肉定位為奢侈食品，注入價格水分，導(dǎo)致消費者“望肉興嘆”。由此可見，提高有機豬肉品質(zhì)和市場美譽度，就要強化行業(yè)管理，不斷拓寬銷售渠道，促進行業(yè)健康發(fā)展。

　　一方面，要扎實提高有機招牌的“含金量”。進一步規(guī)范有機豬肉的行業(yè)標準，畜牧、食品、工商等有關(guān)部應(yīng)加強行業(yè)執(zhí)法，及時剔除虛假宣傳、混淆概念、以次充好等擾亂行業(yè)秩序、破壞產(chǎn)品形象的行為，并加快建立區(qū)域性合作社、行業(yè)協(xié)會等組織，依托行業(yè)和企業(yè)力量做好區(qū)域產(chǎn)業(yè)的自律和監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)市場上的虛假產(chǎn)品，報送有關(guān)部門進行調(diào)查和懲處，做好監(jiān)管方面的補位和配合。同時，建立完善統(tǒng)一的食品安全追溯和認證查詢系統(tǒng)，通過掃描包裝二維碼、電話專線查詢等方式，查閱產(chǎn)品信息、追溯生產(chǎn)過程，引導(dǎo)消費者慎重消費，遠離“山寨”有機豬肉的侵害。

　　另一方面，要著力提升有機豬肉的“親和力”。有機豬肉應(yīng)當以提高性價比為切入點，合理確定價格定位，通過減少不必要的、制造噱頭的養(yǎng)殖方式和營銷手段等來擺脫“天價豬肉”、“貴族豬肉”等令人咋舌的形象，讓其走進平常百姓家，擴大消費面。特別要擺脫“肉香不怕巷子深”的觀念，改變固守超市專柜、連鎖門店的營銷模式，嘗試走進特定人群進行推廣、組織試吃、讓利促銷、組織消費者參觀基地等活動，讓更多人了解、認可有機豬肉，樹立起好吃不貴、物超所值的產(chǎn)品形象。

　　需要指出的是，有機豬肉市場的健康發(fā)展，也有賴于消費觀念的轉(zhuǎn)變，需要消費者的支持。在規(guī)范有機豬肉市場、提高產(chǎn)品品質(zhì)方面，消費者并非無所作為。轉(zhuǎn)變消費觀念，量力而行，踐行正確、健康的購買取向，就是對規(guī)范有機豬肉市場的最大貢獻，也是對自己、對家庭最好的犒賞。不如，就從買一斤正宗的有機豬肉開始。