品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),其基本特征是知名度、美譽度(產(chǎn)品的社會信譽度)、滿意度、忠誠度,市場占有率高,獲利能力強。品牌體現(xiàn)著企業(yè)的素質(zhì)、信譽和形象,代表了企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用,是企業(yè)市場競爭能力的綜合體現(xiàn)。
一、品牌和市場競爭意識
商品經(jīng)濟的競爭遵循著一個最為普通的規(guī)律:優(yōu)勝劣汰,適者生存。養(yǎng)豬企業(yè)管理者要使企業(yè)處于有利的競爭地位,就必須樹立強烈的品牌和市場競爭意識,及時適應(yīng)市場需求的變化,不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平,最大限度地滿足消費者的需要。在市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)的質(zhì)量意識必須發(fā)展成為品牌意識。通過實行成功的品牌戰(zhàn)略,借助行業(yè)信息的傳播和媒體的宣傳,使企業(yè)在消費者心目中樹立起良好的形象。企業(yè)只有在競爭中求得發(fā)展,在競爭中創(chuàng)品牌,在競爭中保品牌。養(yǎng)豬企業(yè)應(yīng)將品牌戰(zhàn)略有機地融合于企業(yè)整體戰(zhàn)略,并促進整體戰(zhàn)略的發(fā)展。
二、品牌的命名、商標的設(shè)計和注冊
豬的品牌包含了豬品牌的名稱、標志、商標、企業(yè)文化內(nèi)涵等概念,與品牌密切相關(guān)的CIS(企業(yè)及其產(chǎn)品的統(tǒng)一識別標志)對強化企業(yè)形象、提高企業(yè)的整體知名度有著重要意義。養(yǎng)豬企業(yè)品牌的創(chuàng)立應(yīng)從重視豬品牌的命名和商標的注冊開始,品牌名稱是品牌的核心要素,它提供了品牌聯(lián)想,因而是形成品牌概念的基礎(chǔ)。好的品牌名稱為豬品牌增添了光彩,對提高品牌認知度、擴大產(chǎn)品銷售起著重要作用。